ما هي أنواع كتابة المحتوى وما هي أبرز أشكاله؟ يطرح جميع المبتدئين في المجال أو الراغبين في دراسته نفس التساؤلات السابقة، وهذا لأنها الأساس لتعلم المجال.
وفي مقالنا سنحرص على تعريفك بكافة الأنواع وأبرز ملاحظات كتابتها بشكل صحيح، بجانب مساعدتك في معرفة التخصصات الأكثر طلباً والأعلى ربحاً.
أنواع كتابة المحتوى
نعرفك فيما يلي بكافة أنواع المحتوى وأقسامها الفرعي، نبدأ بـ:
المحتوى الرقمي
هو المحتوى الذي يتم إنتاجه ويكون مخصص فقط للقنوات الإلكترونية والأجهزة الدجيتال.
وهو النوع الأشهر بين جميع الأنواع وذلك للدور الكبير الذي تقوم به قنوات التواصل الإجتماعي في التأثير على قرارت الأشخاص.
ولكتابة محتوى رقمي يمكنك أن تستعين بأكثر من نوع كلا منها تحقق لك هدف محدد، وتلك الأنوع متمثلة في:
تعليمي
المحتوى التعليمي هو أول أنواع كتابة المحتوى التي يجب أن تبدأ بها تواجدك على الإنترنت.
فهو محتوى يعتمد على تقديم الإفادة للعميل دون تحقيق أي مكسب منه.
وفيه إما تقوم بتعريف العميل عن منتجك من حيث مواصفاته وطريقة ومزايا استخدامه، بجانب كيف يمكن للخدمة أن تساعده في تلبيه احتياجه، دون أن تدفعه لشراء المنتج.
إقرأ أيضا:تعلم في 5 خطوات أسرار كتابة مقالة قصيرة جذابة ومؤثرةأو قد يكون المحتوى بمثابة نصائح لحل مشكلة ما أو تقديم محتوى تعليمي مجاني.
وفي الحالتين هذا المحتوى هو أول خطوة لبناء علاقة جيدة مع عميلك ويتأكد من أن هدفك ليس البيع فقط بل تسعى لتقديم منفعه له،
هذا الأمر سيساعدك في بيع خدمتك للعميل بسرعة حينما تقوم بالإعلان عنها.
تسويقي
يعد المحتوى التسويقي هو الأشهر والذي يكون الهدف منه هو البيع فقط، وفيه يتم التركيز على فوائد المنتج حتى يتم تشجيع العميل للشراء.
يتم فيه كذلك الطلب بشكل مباشر من العميل لشراء المنتج وذلك باستخدام عبارات مثل احصل على، اطلب الأن.
تكثر الأشكال التي يمكنك استخدمها في التسويق للمنتجات، ومنها:
المقالات
وهنل يقصد بها المقالات الخدمية أو التي تدور حول التعريف بمنتج معين وطريقة استخدمه، والتي يتم نشرها عادة على موقع الشركة.
الإعلانات
وهي الإعلانات التي يتم بها استهداف جمهورك ويتم فيها كتابة محتوى مخصص لهم فقط، وتكثر الطرق التي يمكن نشرها بها.
إقرأ أيضا:الفشل بداية النجاح: أول خطوة تبدأ من نقطة الانكسار- فهناك الإعلانات الممولة، وهذه خاصة بمواقع الإنترنت ويتم توجييها فقط لجمهورك على تلك المواقع.
- إعلانات الشارع، ويتم فيها وضع الرسالة الإعلانية المكتوبة على ألواح خشبية في أماكن يمر بها أكبر عدد من المواطنين.
- والنوع الشهر هو الإعلانات المصورة، وهي الإعلانات التليفزيونية التي تكون بمثابة فيديو لا يتعدى الدقيقة الواحدة في أغلب الأحيان.
البريد الإلكتروني
يمكنك كتابة رسائل تسويقية عبر البريد الإلكتروني كما تستطيع إنشاء حملات إعلانية كاملة عليه.
في حال اعتماد عليها ستحتاج لامتلاك عنواين البريد الإلكتروني لعملائك الحاليين والمحتملين، وهذا الأمر قد يكون مكلف، لكنه يضمن لك توجيه الرسالة إلى عميلك.
ترفيهي
هذا النوع يهدف فقط للترفية وبناء علاقة مريحة مع عميلك دون أن تدفعه للقيام بأي شئ في صالحك ويحقق لك أي استفادة.
يمكن أن يتمثل في شكل كوميك يتم مشاركة مع الجمهور أو مشاركتهم الفرحة حين فوز فريقهم المفضل.
تريندي
وفيه يتم الاعتماد على التريندات والكوميك التي يطلقها المؤثرين على مواقع وسائل التواصل الإجتماعي.
إقرأ أيضا:تطوير الذات للمرأة: خطوات التغيير للأفضلوهو النوع يندرج تحت المحتوى الترفيهي، لكن يمكنك استخدامه بطريقة تحقق فائدة ومبيعات للعلامة التجارية.
وبالرغم من تلك الفائدة لكن يجب استخدامه بحرص ووفق قواعد محددة، متمثلة في:
- الابتعاد عن المواضيع التي تصبح تريند لكنها غير أخلاقية أو متعلقة بمشاعر الأشخاص، فاستخدامها سيحدث ضرر كبير للعلامة التجارية.
- أيضاً يجب أن تكون شخصية العلامة التجارية وطريقة المحتوى متوافقة مع نوعية التريند.
- فإذا كنت تستخدم لغة رسمية في مخاطبة الجمهور، فلا يمكنك استخدام التريند بشكل قاطع خاصة إذا كان تريند غير هادف.
المحتوى الإبداعي( أنواع كتابة المحتوى)
هو النوع الرئيسي الثاني للمحتوى الذي تستطيع كتابته في حال كنت تمتلك خيال واسع وأفكارك غير تقليدية.
فهو يعتمد على قدرتك على تخيل الأحداث وبعض الوقائع التي بها لمسة من الخيال لتتمكن من جذب القارئ لك.
والذي سينجذب لك كذلك في حال كنت كتاباتك واقعية ومستلهمة من الحياة اليومية، وذلك لأن الإبداع لا يعني دائماً الابتعاد عن الواقع.
وتختلف الطريقة التي يمكنك أن تعتمد عليها في إظهار كتاباتك الإبداعية، وهذه أبرز الأشكال:
القصص والروايات
أبرز شكل يمكنك أن تظهر به كتاباتك الإبداعية هي القصص والروايات، والتي ستحتاج منك مهارة السرد وتنظيم الأحداث بجانب ابتكار أفكار تجذب القارئ.
الأفلام
ربما يكون هذا النوع هو الأصعب في التعبير عن أفكارك ومهارتك في سرد تفاصيل شخصيات متعددة وتحديدك للسيناريو الخاص بكل شخصية، لكنه الأكثر ربحًا.
تتنوع الأفلام بين أفلام كرتون، أفلم وثائقية وغيرها من الأنواع.
الخوطر
حتى تبرع في هذا النوع من كتابة المحتوى ستحتاج لأن تعبر عن أفكارك باستخدام عدد صغير من السطور والتي كلما كانت أقصر أصبحت أفضل.
وأبرز أماكن لنشر الخواطر هي منصات التواصل الإجتماعي أو تدوينها في كتاب كامل يحمل عنوان يعبر عنها.
ما هي أساسيات تعلم كتابة المحتوى الاحترافي؟
أشكال المحتوى
هناك 3 أشكال أساسية يمكنك من خلالها إظهار محتواك، سواء كان محتوى إبداعي أو تسويقي، وهما:
المحتوى المكتوب
وهو المحتوى الذي يتم استخدامه وتوجيهه للجمهور في شكله الكتابي دون تحويله لأي شكل أخر، مع الحرص على تنظيمه وفقاً للقالب الذي سيتم تقديم المحتوى به.
فهناك عدة أشكال للمحتوى المكتوب، وهي:
المقالات
وهي أطول أنواع كتابة المحتوى والتي يتم نشرها عادة على المدونات الإلكترونية أو على منصات التواصل وأكثرهم الفسيبوك ولنيكد إن.
اعرف كيف تكتب مقال احترافي من هنا.
الإسكريبت
وهو مشابه للمقالات ولكن يتم التركيز فيه على المقدمة والعنوان بشكل كبير حتى يجذب القارئ.
وقد يتم كتابة الاسكريبت لفيلم و ثائقي أو إعلان تليفزيوني، لذا دائماً كاتب الإسكريبت يوضح طريقة التقاط المشاهد وتحديد المحتوى الصوتي لكل مشهد.
البوست ( أنواع كتابة المحتوى)
هذا النوع من المحتوى يتم نشره على مواقع السوشيال ميديا، ويتسم بقصره، فهو لا يعتدى الـ7 أسطر إذا كان سيتم نشره على الفسيوك.
بينما الإنستجرام يراعي ألا يتعدى سطرينن أما إذا كانت المنصة هي تويتر فيجب ألا يتجاوز السطر الواحد.
وفي العادة يرافق البوست صور أو فيديوهات حتى يتم جذب المشاهدين لقرائته.
الكتب
وهي الأكبر حجماً بين أنواع كتابة المحتوى، ويلجأ إليه حينما يتم الحديث عن موضوع متفرع الجوانب وبحاجة للحديث عنها بشكل مفصل.
ويوجد نوعين من الكتب إما الورقي أو الرقمي وكلاهما يمتلك جمهور كبير.
المحتوى المرئي
هو المحتوى الذي يمكنك مشاهدته وفي بعض الأحيان مشاهدته وسماعه، وهو المرحلة الثانية للمحتوى المكتوب.
وهذا النوع هو الأكثر تأثيراً في قرارات الأشخاص، لكونه يعتمد على تأثيرات مختلفة كما يخاطب أكثر من حاسه للفرد.
وأشهر أنواع كتابة المحتوى المرئي هي:
الإعلانات المصورة
وهي الإعلانات التيفزيونية التي يتم تصويرها وإذاعتها على قنوات التليفزيون، إما تكون لمنتج أو خدمة معينة.
وفي بعض الأحيان تصبح برامج إعلانية مصورة والتي يتم فيها الحديث عن منتج واحد فقط، وبالطبع هي الأكثر تكلفة، كونها تأخذ مساحة كبيرة من وقت العرض.
الصور
ويقصد بها الصور الفوتوغرافية، والتي إما قد تكون صور حية للمنتج أو صور إنشائها على مواقع التصميم مثل الفوتوشوب.
الفيديوهات
وهي الأكثر تفضيلاً بين كافة أنواع المحتوى المرئي، والتي يتم نشرها على مواقع الإنترنت أو التليفزيون.
الريلز
هي مقاطع فيديو قصيرة لا تتعدى الدقيقة وقد انتشرت مؤخراً بشكل واسع.
وأهم ما يتم التركيز عليه في تلك المقاطع هي الأصوات أو الموسيقي مع استخدام صور جذابة.
المحتوى السمعي
وهو المحتوى الذي يمكنك سماعه فقط دون رؤيته، وأصبح من أكثر الأنواع انتشاراً مؤخراً بعد إهماله فترة طويلة و استبدال بالمحتوى المرئي به.
ومن أشهر أنواعه:
البودكاست
يشبه الراديو ولكن على يتم نشره على مواقع الإنترنت أو المواقع المتخصصة فقط في نشره مثل جوجل بودكاست.
فهو عبارة عن مقاطع صوتية عن مواضيع معينة، يلجأ الأفراد للإستماع إليها، حينما لا يمتلكون وقت للقراءة أو رؤية الفيديوهات والصور.
ما هي تخصصات المحتوى الأعلى دخلاً؟
يعرف مجال كتابة المحتوى بتعدد أقسامه وفروعه التي يمكنك التخصص في إحداها، لكنك بالتأكيد تفضل التخصص في الفرع الأعلى دخلاً.
هذا ما سنعرفك به، بعرضنا لأشهر التخصصات المطلوبة فيما يلي:
الإعلانات
المحتوى الإعلاني هو الأكثر طلباً والأعلى أجراً بين كافة أنواع كتابة المحتوى، لكونه نوع من المحتوى التسويقي.
الذي في حال تمت كتابته بشكل صحيح سيساهم في تحقيق المبيعات، ومن ثم الربح.
وهذا ما يحتاجه أصحاب الخدمات، لذا دائمًا كاتب الإعلانات هو شخص مطلوب، ويطلق عليه كوبي رايتر.
بروفايل الشركات
تحتاج الشركات الناشئة والتي ترغب بأن تبدأ بشكل صحيح في توضيح رؤيتها ورسالتها وكذلك أهدافها للجمهور.
وصياغة جميع النقاط السابقة تحتاج إلى خبيرة يساعد الشركة في التعبير عنها شكل صحيح.
لذلك كتابة بروفايل الشركات تأتي في المرتبة الثانية للتخصصات المطلوبة.
المقالات
وهي المقالات المتوافقة مع معايير السيو والتي يتم قبولها في مواقع الإعلانات مثل أدسنس.
تلك النوعية من المقالات تحقق أرباح ضخمة حين يتم نشرها في المدونات وتتمكن من جذب الكثير من الزوار.
وكونك قررت أن تكون كاتب مقالات سيحتاج منك امتلاك مهارة البحث والتنظيم ومعرفة أفضل طريقة لعرض معلومات حتى يستفيد الموقع من الزوار.
وصف المنتجات
يحتاج العميل لأن يتعرف على المنتج ومواصفاته وطريقة استخدامه، وهذا الأمر وظيفة كاتب وصف المنتجات،
الذي يمكنه من خلال كلماته ترغيب العميل في الحصول على المنتج.
لذا هو من ضمن أنواع كتابة المحتوى المطلوبة والتي لتتمكن من احترافها لن تحتاج لدراسة الكثير من المعلومات،
لكن يكفي أن تعرف معاني وتأثير الكلمات التي تستخدمها وتعرف متى وأين تستخدمها.
محتوى السوشيال ميديا
منذ أن أصبحت السوشيال ميديا هي المكان الأول لتجمع الملايين كان من الطبيعي أن تحتاج الشركات كُتاب محتوى قادرين على إظهار منتجاتهم وسط الملايين من المنتجات الأخرى.
لذا كاتب المحتوى المتميز هو أيضاً شخص مطلوب خاصة إذا كان قادر على كتابة محتوى مناسب لكل منصة.
كيف تختار نوع المحتوى المناسب؟
مع تعدد أنواع كتابة المحتوى وأشكاله ستجد صعوبة في تحديد النوع المناسب الذي تستخدمه وخاصة إذا كان محتواك تسويقي.
لذا ستحتاج اتباع مجموعة خطواتك تمكنك في نهايتها من اختيار المحتوى المناسب، وتلك الخطوات تبدأ بـ:
تحديد الجمهور
بداية حدد جمهورك الذي ستقوم بمخاطبته وإقناعه بالحصول على خدمتك أو طلب المنتج الخاص بك.
وتحديد الجمهور يعتمد على نوعية خدماتك ومدى احتياجاته لها.
فمثلاً إذا كان منتجك هو شامبو للعناية بشعر الأطفال، فهنا جمهورك هو الأمهات،
ونوع محتواك سيكون مرئي معتمد على إظهار نتيجة استخدم الشامبو، كما ستهتم بتوضيح مدى أمان المنتج على فروة الطفل.
ما هو هدفك؟
يمتلك أصحاب الخدمات والمنتجات 3 أهداف رئيسية من كافة أنواع كتابة المحتوى والتي يختلف نوع المحتوى المناسب لكل واحدة منها، وتلك الأهداف هي:
التعريف أو الترويج
هنا الهدف يدور حول تعريف العميل بالمنتج وفوائده وكيف يمكنه أن يلبي احتياجه.
وهذا الهدف يتناسب معه أنواع كتابة المحتوى التعليمي فقط دون استخدام أي أوامر للشراء.
البيع
هذا الهدف يأتي بعد التأكد من وجود قاعده عملاء لا بأس بها للمنتج، وفيها نهدف لتشجيع العميل لشراء المنتج باستخدام مصطلحات بيع صريحة.
وهنا المحتوى لابد أن يكون تسويقي واضح يعتمد على الإعلانات وأوامر الشراء المباشرة.
إعادة الترويج
وهنا المحتوى سيكون بيعي تعريفي، وهدفه تذكير العملاء بالمنتج وضم قاعدة عملاء جديدة.
وعادة المحتوى يكون في شكل مسابقات وخصومات وعروض لفترة محدودة.
شخصية العلامة التجارية
وهي الطريقة التي تعتمدها الشركة لتعريف الجمهور بها، فيمكنها أن تكون علامة تجارية ذات شخصية جادة أو مرحة ومتفاعلة مع الجمهور.
وهذه الشخصية تؤثر في شكل محتواك بكل تأكيد، فمثلا إذا أخترت الجدية فلن يكون المحتوى التريندي مناسب لك.
الجدير بالذكر أن شخصية العلامة التجارية تصاحبها منذ إنطلاقها ولا يفضل كثير من الخبراء أن يتم تغييرها لكن يسمح بتغيير طريقة التفاعل مع الجمهور.
منصة المحتوى
المنصة التي تستخدمها في نشر المحتوى لها تأثير على نوعيته بما يتناسب مع خوارزمياتها وطبيعة الجمهور بها.
فإذا اخترت منصة الانستجرام فهنا ستعتمد على المحتوى المرئي بشكل كبير على عكس لينكد إن الذي يفضل أن يكون محتوى مكتوب ومدعم بحقائق وإحصائيات.
أنواع كتابة المحتوى متعددة لذا قمنا بعرضها بشكل مفصل في سطورنا، وحال تخصصكم في أيا منها عليكم بالاستعانة بهذه المواقع التي تساعدكم في إنشاء محتوى أفضل.
التعليقات معطلة.